Por Aditya Soni e Stephen Nellis
(Reuters) – A Apple (NASDAQ) deve mostrar como está integrando inteligência artificial em seu conjunto de software, incluindo um assistente de voz Siri renovado e uma possível parceria com a OpenAI, proprietária do ChatGPT, em sua conferência anual de desenvolvedores nesta segunda-feira.
Há mais em jogo na Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple (WWDC 2024) do que em eventos anteriores, já que a empresa busca tranquilizar os investidores de que não perdeu a batalha da IA para a Microsoft (NASDAQ:), um grande investidor em OpenAI, mesmo embora possa ter perdido algumas rodadas.
A Apple terá de mostrar à grande maioria dos seus mais de mil milhões de utilizadores – a maioria dos quais não são fãs de tecnologia – porque é que eles quereriam a nova geração de IA que varreu Silicon Valley, dizem analistas.
“A Apple vai dar um show”, disse Ryan Reith, analista da empresa de pesquisa de mercado IDC. “Se acertarem, o potencial é fazer com que o consumidor realmente se interesse pela IA, porque até agora tem sido principalmente sobre negócios.”
A Apple vem usando IA nos bastidores há anos para potencializar os recursos de seus dispositivos, como a capacidade de seus relógios de detectar acidentes e quedas. Mas tem relutado em divulgar como esta tecnologia aumenta a funcionalidade dos seus dispositivos, como a Microsoft tem feito com a ajuda da sua aposta no OpenAI.
A Microsoft ultrapassou a Apple como a maior empresa do mundo em valor de mercado em janeiro, e as ações da Apple ficaram atrás das ações de outras grandes empresas de tecnologia este ano. A gigante de chips de IA Nvidia (NASDAQ:) ultrapassou brevemente a Apple na semana passada como a segunda empresa mais valiosa do mundo, destacando para alguns investidores uma mudança de poder no mundo da tecnologia.
“A reticência inicial da Apple em relação à IA estava inteiramente relacionada com a marca. A empresa sempre foi notoriamente obcecada com o que as suas ofertas fazem pelos seus clientes, e não com a forma como o fazem”, disse Dipanjan Chatterjee, analista da Forrester.
“Mas então o silêncio sobre a IA tornou-se ensurdecedor. Tudo isso mudará em 10 de junho”, disse ele.
A Apple usa a conferência de desenvolvedores em sua sede em Cupertino, Califórnia, todos os anos para apresentar atualizações para seus próprios aplicativos e sistemas operacionais, bem como para mostrar aos desenvolvedores novas ferramentas que eles podem usar em seus aplicativos.
REFORMA DO SIRI
O mercado espera que a Apple permita que a Siri controle essencialmente muitos aplicativos em nome do usuário. Isso se mostrou complicado, pois o Siri precisa entender as intenções exatas do usuário e também como o aplicativo funciona.
Por exemplo, se um usuário pede ao Siri para excluir um e-mail, o Siri precisa entender qual e-mail o usuário deseja excluir e como essa função funciona, por exemplo, no Microsoft Outlook ou no Gmail.
A Apple tentou tornar o Siri mais inteligente em 2018 com ferramentas que permitiam aos desenvolvedores codificar maneiras para que o Siri tivesse mais controle sobre seus aplicativos, mas poucos demonstraram interesse.
Agora, espera-se que a Apple renove o software da Siri com IA generativa. A mídia noticiou que a Apple e a OpenAI chegaram a um acordo para integrar a tecnologia do criador do ChatGPT no próximo sistema operacional do iPhone, o iOS 18.
Alguns investidores da Apple estão confiantes de que os novos recursos de IA impulsionarão as vendas de novos iPhones, num momento em que a empresa enfrenta uma forte concorrência na China e um crescimento mais lento nos EUA.
“Isso deve se traduzir em um forte ciclo de atualização de hardware para a Apple” em 2025, disse Dan Eye, diretor de investimentos do Fort Pitt Capital Group, que detém ações da Apple. Eye espera que a Apple limite alguns recursos de IA em modelos mais antigos para encorajar as pessoas a comprar telefones mais novos.
CHIPS DE IA
No início deste mês, a Apple revelou um novo chip focado em IA nos modelos mais recentes do iPad Pro, e os analistas esperam que a empresa ofereça detalhes aos desenvolvedores sobre como eles podem usar os recursos do chip para oferecer suporte à computação de IA. .
A empresa também pode começar a falar sobre seus próprios recursos de computação em nuvem em meio a relatos de que a Apple está planejando usar seus próprios chips dentro de data centers pela primeira vez.
A Apple contratou recentemente Sumit Gupta, ex-executivo do Google (NASDAQ 🙂 e IBM (NYSE 🙂 que trabalhou no desenvolvimento de data centers de IA em ambas as empresas.
Ao usar seus próprios chips para serviços em nuvem, a Apple pode lançar recursos avançados de IA que os dispositivos não conseguem controlar sozinhos, sem a necessidade de processadores Nvidia caros. A abordagem também mantém muitos dos recursos de privacidade e segurança da Apple integrados ao design de seus chips internos.
A conferência de desenvolvedores vai até sexta-feira.
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