Por Helen Reid
LONDRES (Reuters) – A varejista de fast fashion Shein, conhecida por suas blusas de US$ 5 e vestidos de US$ 10 fabricados na China, aumentou os preços em mais de um terço de alguns produtos importantes, em um movimento que provavelmente aumentará as receitas antes de seu planejado IPO, de acordo com um estudo. análise de sua estratégia de preços.
Os aumentos médios de preços da Shein ultrapassaram os das suas rivais H&M e Zara, de acordo com dados da empresa de investigação londrina EDITED, que comparou os preços de 1 de junho com os do ano anterior.
Shein se recusou a comentar.
A empresa opera um mercado online que vende uma variedade de mercadorias, embora seu principal negócio seja fabricar e vender marcas próprias da Shein, principalmente roupas femininas.
Shein conta com uma rede de fornecedores em grande parte baseados na China que resistem aos processos de produção tradicionais, aceitando pequenos pedidos iniciais e aumentando a escala com base na demanda. A maior parte das roupas que a Shein vende é fabricada em Guangzhou, na China, por seus aproximadamente 5.400 fornecedores.
Embora a Shein não divulgue publicamente dados financeiros, a Coresight Research estima que a receita da Shein atingirá US$ 50 bilhões este ano, um salto de 55% em relação ao ano passado.
Tornar suas principais linhas de roupas femininas mais caras e conseguir mais marcas externas para vender em seu site poderia ajudar a Shein a atingir esse número de vendas e aumentar os lucros.
“A Shein teve um impulso muito forte recentemente, o que pode ser favorável aos seus planos de IPO”, disse Erik Lautier, especialista em comércio eletrônico da consultoria AlixPartners.
À medida que a Shein se prepara para a sua oferta pública inicial (IPO), enfrenta os custos mais elevados de ser uma empresa de capital aberto. Também precisa de cumprir os novos regulamentos da União Europeia sobre plataformas online que podem aumentar as suas despesas, pressionando as margens de lucro.
Nos Estados Unidos, o maior mercado da Shein em termos de vendas, a empresa aumentou o preço médio dos vestidos femininos em 28% no ano até 1 de junho, para 28,51 dólares, mostraram dados da EDITADO.
Embora ainda bem abaixo da média de um vestido da H&M (40,97 dólares) ou da Zara (79,69 dólares) nos EUA, a Shein aumentou os preços numa percentagem maior do que os seus rivais no mesmo período, de acordo com os dados.
No site da Shein no Reino Unido, um vestido custava em média £ 24,12 (US$ 30,97), 15% a mais do que há um ano, enquanto o vestido médio na França, Alemanha, Itália e Espanha era 36% mais caro.
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